“用最贵的护肤品，熬最深的夜”，这似乎已经成为了许多修仙少女的常态。在熬夜时要想快速补水或保湿滋润皮肤, 修仙少女们首先想到的便是各种面部精华产品。虽然这种方式并不是十分可取,但足以看出广大消费者对精华功效的认可程度。
在当下的护肤市场中，精华品类迎来了黄金增长期，正在向市场传递新的信号。对此，天猫新品创新中心联合天猫超级品类日特地推出了精华专场,帮助众多品牌精准把握精华市场的消费动向，挖掘全网更多最具潜力的精华单品。
据了解，在9月1日至9月4日,天猫新品创新中心与天猫超级品类日再度牵手合作。双方不仅打造了一场面部精华专场,还根据阿里大数据,制作并发布《面部精华品类趋势报告》白皮书。该消费趋势报告深度洞悉了精华品类的消费市场现状、消费升级趋势等问题, 并用大数据描绘护肤新世代消费者画像，了解90、95后年轻消费群体“精益求精”的场景化个性化需求, 进一步赋能商家和行业，助力精华品类产业结构升级。
本次天猫新品创新中心发布的《面部精华品类趋势报告》由三大部分组成，分别以“新世代带领精华成长”、“消费升级背后的护肤专家”和“高效快速直击问题”三大发力点为主题，并从多个角度切入精华品类，洞悉行业消费趋势，引领精华产品消费升级。
报告显示，年轻消费群体正在以逐年提高的姿态扩大精华品类销售额占比，30岁以下护肤新世代已经成为驱动消费升级的核心力量。在这其中，中端精华品牌在18-29岁的年轻消费群体中深受欢迎，这说明这一群体的消费者更加注重性价比；而高端精华品牌则更受30岁左右的女性青睐，她们更加重视的是高品质。但不管怎么说，新世代女性消费者毫无疑问地正在精华产品的消费升级。
在第二部分“消费升级背后的护肤专家”里，有一个关键词贯穿其中，那就是“精细化”。消费升级时代的到来,人们对于护肤品的价格敏感度已经不断下降，取而代之的是对功能效果的加倍关注，消费者对护肤品功能性的追求变得越来越高。报告认为，随着消费者的护肤知识和经验逐渐丰富，多产品组合使用也逐渐成为该品类消费升级的核心所在。
其中,“帮助水乳吸收”、“针对性功效”、“营养成分浓度高”等效果因素成为了影响女性消费精华的重要驱动。数据显示，有78%的年轻女性在购买精华时,会选择和水乳护肤品不同的品牌,87%的消费者会选择和水乳产品不同功效的其他精华。另外，还有25%的女性消费者会根据季节差异来使用不同的精华，以适应外部环境的变化。
白皮书的最后一部分表明，高效、快速、安全和持久等关键字是精华品类市场发展的核心诉求。可以说，“高效深入”成为整个精华市场的“宠儿”，也是大趋势所在。
精华的重要功效最受到人们关注的同时，医美概念和成分党也愈发盛行，药妆品牌以其满足高效诉求的专业性抢占消费者心智。而高端精华正通过单品创新,加入到医美竞争中来，为护肤市场增添一道亮丽景色。
此外值得一提的是，本次天猫超级品类日精华专场活动在线上线下同时展开，进行了一场整合营销。比如，在线上的传播中，8位百万级微博KOL联合微信公众号大V深夜发媸共同发声，形成严密的新媒体传播矩阵。这些KOL与大V以#肌肤食验室#为话题，通过图文、短视频等多样化形式传达精华消费升级的主张，瞬间点燃社交平台，吸引一大波网友积极参与。
而在线下落地活动传播中，天猫超级品类日打造的“肌肤精华食验室”，将精华做成一道道精致的“肌肤料理”，让消费者通过参与与众不同的互动体验，感受耳目一新的顶级焕能美肌魔力。
双线联合发力，让我们看到，天猫超级品类日作为天猫提升消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，毫无悬念地构建精华品类在护肤品行业中举足轻重的地位，持续占领精华护肤的心智。
的确，在如今的消费持续升级大背景下，伴随而来的是精致生活与时尚意识的觉醒，消费者对于美容产品的需求也持续增长。而天猫超级品类日致力于为消费者打造品质生活，并挖掘众多品牌和品类的消费趋势，完成了消费者品质生活打造、品牌商家成长与行业消费升级的多重丰收。
爱美之心人皆有之，主打“补水保湿”功效的精华产品正在牢牢地抓住越来越多消费者的芳心，从而达到快速成长并驱动产品增长的“品效合一”，未来的精华市场更是一片蓝海。
