快时尚品牌Miu Miu是怎样表现年轻这个抽象概念？

　　对于奢侈品牌而言，如何年轻化正在成为一个重大挑战，那到底应该怎样表现年轻这个抽象概念？在很多人的印象中，Miu Miu已经是年轻的品牌。的确，创立于1993年的Miu Miu与众多历史悠久的奢侈品牌比相当年轻。

　　

　　快时尚品牌Miu Miu是怎样表现年轻这个抽象概念？

　

　　对于奢侈品牌而言，如何年轻化正在成为一个重大挑战，那到底应该怎样表现年轻这个抽象概念？

　　

　　在很多人的印象中，Miu Miu已经是年轻的品牌。的确，创立于1993年的Miu Miu与众多历史悠久的奢侈品牌比相当年轻。隶属于意大利Prada集团的Miu Miu是同集团旗下Prada的姐妹品牌，该集团旗下还有Church’s、Car Shoe及米兰顶级糕点品牌Marchesi等品牌。在成熟知性的Prada的参照下，Miu Miu的年轻路线非常清晰明确。天马行空的搭配方式、鲜艳色彩和夸张印花是该品牌的标志性风格。

　　

　　只不过，消费者对奢侈品牌的感知不再只有设计语言这一个入口，随着传播技术的日益更新，消费者开始有更多的渠道来了解品牌。技术拉近了奢侈品牌与消费者的距离，奢侈品牌不再遥不可及，它们变得可触、可感，可以更敏锐地回应消费者需求。因此，当整个奢侈品市场都在推崇年轻购买力时，年轻的概念也被加入了更多维度，消费者对奢侈品牌提出了最新诉求，那就是不仅要让他们看起来年轻，还希望品牌能够提供年轻的体验，年轻开始变成一种生活方式。

　　

　　众多奢侈品牌在进行天翻地覆的年轻化转型同时，初始目标消费群体本身就相对年轻的Miu Miu已经具有天然优势。但是过去几年在各品牌大幅度年轻化举措的冲击下，Miu Miu却显得较为保守沉默，消费者的要求越来越高，品牌为年轻消费者提供的体验却“不够用”了。

　　

　　那么对于Miu Miu而言，除了在设计语言上表现年轻，还有什么方法可以与年轻消费者形成共鸣？或者说，如何让品牌年轻得表里如一？这成为了最大的难题。

　　

　　它或许可以像Gucci一样，重新构建审美体系，利用年轻消费者符号崇拜这一心理强化Miu Miu的个性品牌符号；或许也可以尝试Maria Grazia Chiuri在Dior的创新举措，让品牌加入女性主义等社会议题的讨论中，扩大品牌声量。但是创意总监Miuccia Prada指导下的Miu Miu，在设计上表现出色也足够年轻，在设计师未更替的情况下，颠覆审美体系似乎也没有必要。

　　

　　Miu Miu在中国的选择是社交媒体。

　　

　　对于一家较为传统的意大利家族企业，以及相对较为保守的欧洲市场，选择社交媒体仍然意味着很大的一步。随着越来越多奢侈品牌意识到数字化的重要性，社交媒体已经变为品牌公关传播的常规业务而不再是标新立异的举措。但是如何用好社交媒体，各奢侈品牌仍在探索中。

　　

　　从今年年初起，Miu Miu开始在社交媒体大幅发力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春电子贺卡，相较于其他奢侈品牌每逢春节向媒体等特定人群送出的品牌定制红包，Miu Miu电子贺卡针对的受众明显更加广泛。贺卡设计风格融入鸡的形象，而粉色的背景则体现Miu Miu风格。与众多令中国消费者哭笑不得的奢侈品中国限量产品相比，自然不生硬地平衡了中国特色与品牌特质非常难得。