那兰图彩妆计划三年内扩张至1000家门店，其中大部分为连锁店

　　在进口化妆品专营店面临业绩滑坡的当下，中国的本土彩妆连锁直营店那兰图彩妆却加快了拓展门店的速度。

　　

　　近日，那兰图彩妆集团总裁夏胜成表示：截止2018年12月20日，那兰图彩妆在中国开的直营店超过23家，主要集中在福建、江西、湖南、重庆和成都地区。预计到2019年年底前，那兰图彩妆的直营连锁店超过100家。目标到2022年年底，那兰图彩妆直营连锁店增幅在100%以上，预计总体店铺超过1000家以上，主要集中在长三角和珠三角地区，并在2025年前上市，成为中国知名的彩妆品牌。

　　

　　根据，《2017-2022年中国彩妆行业市场深度调研及投资前景分析报告》显示中国本土化的彩妆直营店多半没有自身的产品优势。那兰图彩妆公司对此表示：“加快建设那兰图彩妆产品的自身品牌，并预计2020年，那兰图彩妆将打造自身的彩妆品牌。”
 

　　

　　《21世纪经济报道》显示，品牌商与渠道商的生态已经被电商所破坏，化妆品直营店渠道与电商比没有价格优势，直营店对品牌商的话语权也不如从前。而且在消费升级趋势下，消费者对产品和服务体验也有更高需求。而时下随着彩妆市场竞争加剧、电商导致渠道分流以及消费升级趋势的到来，彩妆直营店的总体业绩明显下滑。而那兰图彩妆的门店销售额自2015年下半年开始首次同比下滑。但在2016年第一季度那兰图彩妆开始调整经营模式后，门店销售额开始出现增长，甚至单店销售额接近400万，为了保持销售额持续稳定增长，那兰图（苏州）企业管理咨询公司表示：“加快实体店的服务转型升级，把那兰图贴心的服务与顾客的消费观念以及个性化结合起来，让顾客更能享受到呵护般的体验。并把品牌策划、品牌理念大幅度推广出去，达到让那兰图彩妆连锁直营店业绩上升目标。”

　　

　　除了提升产品优势和服务体验，并为了抢占更多彩妆市场，在彩妆市场上占据有利位置。那兰图彩妆一直开拓新门店，不言放弃。同时，那兰图集团总裁夏胜成表示“如今云服务顺势待发，人们更喜欢尝试新事物，那兰图云GO的网络商城，不论是普通消费者，实体店还是分销会员都将通过它来相互联系，有了那兰图云GO的网络商城你可以找到你所在的当地买不到的产品，有了它你可以找到离你最近的实体店，方便快捷。”
 

　　

　　据国家统计局报道，2017年全年化妆品零售总额达到2514亿元同比增长13.5%。根据这一报道，那兰图彩妆率先捉住市场趋势，不断拓展直营连锁店、提升产品知名度。为了突出产品特色和服务，那兰图彩妆首先在货品结构上做了重要调整，并与多家彩妆供应商深度合作，合作的案例有：美宝莲，欧莱雅，雅诗兰黛等国外知名品牌。综合多方面渠道推广，例如时下热门的微信平台，小红书平台，新浪微博等进行彩妆资讯推送，让那兰图彩妆品牌在信息流的推送下，不断提高知名度。

　　

　　调查称，中国商家拥有自身专供品牌的企业，少之又少。那兰图彩妆针对这一情况，大力发展自有的专供品牌，目前已拥有3个定位不同的彩妆品牌，专供在那兰图彩妆的实体店上销售。对此，那兰图彩妆集团总裁夏胜成表示：“2019年会持续加大对自有品牌的投入，提升对市场反应的灵敏度。”

　　

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