新锐彩妆如何用东方美学共鸣Z世代？

“美是一个整体的,是整个人散发出来的气质、自信,是方方面面的营造。底妆之美也是如此,要注重整体提升。”

近年底妆产品消费者购买诉求显示,在购买底妆产品前,大部分消费者优先考虑自身肤质匹配度以及产品功效维度,量肤定制需求明显。唐白以针对性油皮底妆解决方案差异化打入市场。

随着油皮人群的底妆诉求不断升级,底妆产品需要从单一的突出功能升级到多功能兼备的功效转变:不仅是持妆时间长,抗氧化能力强、遮瑕能力强、质地贴肤细腻、妆感自然高级等方面也不容忽视。但做到多功效共存往往难尽如人意,尤其随着环境温度升高,油皮与混油皮肤质容易进入脱妆的边缘状态,唐白将其定义为「临界」,此时底妆会发生质的变化,开始浮粉、卡粉。唐白经过大量油皮肤质取样分析和妆效测试后,创研「唐白临界持妆粉霜」,微妙触达 “持妆与妆效” 的临界平衡,在始终保证有效持妆力的同时,呈现贴合柔焦的美好上妆体验,整体提升底妆之美。

同时通过叠加创新的东方文化理念和意象,让产品更适应新一代消费者的需求和审美变化。以此印证了唐白的理念:美应该是多元的,不仅从视觉层面重新定义了美的标准,更是从心理层面和新一代消费者产生了共鸣。

01 东方美学视角

打造白瓷金釦文化符号

中国文化符号作为东方美的代表,一直享誉世界,但与中国古代文化符号受到推崇相比,中国现代文化符号的影响力亟待提升。在“人口红利”已然逐渐消失的当下,如何抓住“文化红利”实现品牌价值的可持续增长无疑是中国新消费市场面临的难题,毕竟每个时代对文化之美的定义都不同,如果一昧照搬或者复刻,得到的只是片面而局限的历史缩影,是难以被新世代消费者所理解的古老印象。唐白从独特的美学视角出发,把中国文化现象包括图像、色彩、艺术、哲学等,转化成彩妆语言进行传播,将经典的文化符号传承演绎为经济品牌的文化符号建设。

中国瓷是承载了人类技艺、时代进程、艺术装饰的器皿,自古以来连接着中国与世界贸易的往来。因此唐白壹季产品选择挑战当代工业制造,致敬传统典藏技艺白瓷金釦*,将瓷意之白与超现实亚克力融合,用当代工业凝固经典之美,将东方文化精神中的内敛与留白赋予独特的生命力,成为现代人触手可得的先锋东方之物。

「唐白白瓷金釦设计概念图」

02 唐白底妆精气神

整体提升美好气色

唐白将对品牌文化符号的建设拔至更高更深的层次,从产品开发理念上渗透东方文化。唐白深谙“一方水土养育一方人” 的东方哲学,认为中华疆域辽阔,水土、气候、习惯等因素孕育出的肌肤需求也迥然不同,将 “以域定妆”作为产品的开发理念,满足四季更迭、南北差异的肌肤个性需求,定制化贴近肌肤真实特质。

「唐白以域定妆概念图」

据官方了解,唐白同时引入道家理论中精气神的面部气色哲学,并经过底妆消费者肤质取样分析后,将底妆的美好气色具体归纳为“服帖、轻薄、通透”,形成“精气神底妆之道”,并在妆效测试后,以基础、细节、表现为底妆哲学,分别从成膜体系、粉体的颗粒大小和光线折射率三大维度塑造底妆产品,整体提升妆容之美,透现美好气色。

「唐白底妆精气神概念图」

03 三重科技定义

油皮持妆好“妆”态

除了通过独具风格的彩妆理念传递对东方文化理念的深度诠释,建立与新世代消费者进行无障碍沟通的空间之外,在研发高质量的底妆功效方面,唐白也在不断进行探索。

据了解,唐白临界持妆粉霜集合三重科技,攻克出油肤质 “持妆与妆效”不可兼得的难点,微妙触达油皮持妆好“妆”态:无粉感的轻盈妆效,面部在保留皮肤质感的同时还具有立体感。

「唐白临界持妆粉霜」

“专利追光粉体”

在显微镜下,唐白粉霜中的专利追光粉体 * 如水晶般呈半透明状,成千上万,犹如镜面方阵,均匀排列,通过对光线的散射晕染,使肌肤外观达到柔焦的效果,即使浓妆,依然可以通透不假面。保持肌肤轻薄通透的同时,通过光影来修饰皮肤五官结构,解开立体底妆的密码,兼顾亚洲肤色清透出众的光泽度及立体感,自然还原肌肤的真实质感。

“双层持妆呼吸软膜”

摒弃传统“硬膜”配方逻辑,以软膜为基质,复合高度三维交联聚合的有机硅凝胶 *,可在肌肤表面形成一层透油透汗、丝滑柔软的三维透明薄膜,即使高温湿热天气,油皮也能牢固持妆。

“纳米级微粉粒”

唐白引入纳米级研磨技术,选择仅有普通粉霜颗粒 1/4 粒径的纳米级微粉粒*,如此细腻渺小的粉粒按比例加入粉霜中,涂至肌肤表面可以隐形毛孔,告别厚重妆感,即使层层叠加,依然可以呈现轻薄妆效。

04 先锋中国多元

诠释东方美学

7月末,“新生有为 方圆无界”的唐白白瓷金釦新品会在上海浦东启动,正式宣告白瓷金釦经典彩妆系列面向市场,同步首发唐白临界持妆粉霜、璀璨星钻高光修容盘和薄暮丝绒唇膏三款单品,共同构建专属东方的面部空间美学,演绎多元之美。

「白瓷金釦经典彩妆系列」

此次新品会在介绍唐白产品的差异化记忆点,传达品牌价值的同时,也暗示了唐白的诞生注定与传统背道而驰,独立定义一种“先锋、中国、多元”的现代美学理念。

「唐白白瓷金釦新品会展示区」

通过本次系列产品的线下展出和现场体验,我们能看到唐白品牌专注研发,用务实的态度钻研技术与产品,勇于创新的先锋精神,其品牌实力不容小觑。

将东方文化以别具一格的先锋形式传承,用中国美学构建的彩妆力量与新世代连接对话,唐白始终义无反顾地以充满想象的专业彩妆、突破性技术与东方艺术理念不断革新中国的时尚与美妆,并将独具东方格调与先锋气质的美学宣言传递给全球各地的爱美人士。

*白瓷金釦:距今已有 1500 余年,唐宋时期兴盛的烧制技法,在白瓷口以金粉描饰装饰,纹样以求璀璨奢华的视觉美感。借以陶瓷技艺混合烧制,自然干燥后金粉的线条常年不变色。

*专利追光粉体:Composite Powder AL-40 源自 Toshiki International 日本实验室,专利号为特許第 5042540 号,每一颗粉体表面都覆盖一层板状粉体,由于复合而独特的形状,形成光源散射,保持足够遮盖力的同时,妆效更为通透。

*有机硅凝胶:具有良好的成膜性,按比例添加可以增加粉体的延展性,极易推开。由于其本身呈现三维交联网状结构,因此肤感舒适滑爽不粘腻,透气不闷痘。

*纳米级微粉粒:粒径 0.08 微米,厚度 12 微米(1微米=1000纳米),微粒子粒径相当于普通粒子粒径的 1/4;外界光源遮蔽能力强,具有良好的透光率。