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亿邦动力研究院重磅发布《2018中国美妆新零售研究报告》

美妆网 | 发布: 2018-09-27 15:07 | 编辑: 中国美妆网

       新零售的大风刮到了美妆界,林清轩玩转钉钉+导购,膜法世家多IP*深营销赚足眼球,SK-II现象级营销直击消费者内心……近日,亿邦动力研究院重磅发布《2018中国美妆新零售研究报告》,全面呈现中国美妆行业发展现状及未来趋势,并通过精彩案例解读先行者们的新零售实践,下面就请跟着小编先睹为快吧。

       中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段,人、货、场基本三要素被重构。

       用户端:中国美妆消费者日益成熟,不同的阶段有不同的行为特征与价值产出,持续的消费升级是不变的方向。

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       产品端:美妆行业精细化发展,药妆、男性、母婴等细分市场更有机会。

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       渠道端:全渠道消费成为新常态,国际品牌青睐综合电商平台,本土品牌注重单品牌店建设。

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       不同基因、定位及资源的品牌进行新零售探索有不同的方向和侧重点。本土品牌借力电商平台新零售赋能打通线上线下数据、会员、服务、导购等,实现全渠道协同与消费体验融合。国际品牌依托电商与营销扩大品牌影响力的同时,积极利用新技术提升线下体验。

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       新零售风口之下,中国美妆行业未来已来。

       未来,中国美妆行业将在分化竞争中朝向高端化发展;品类延伸与品牌集团化推动产业升级。渠道多元分化与业务协同并举,服务于消费者体验融合;跨界营销、产品力建设、新技术应用将成为品牌进阶的重要试验田。

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       报告下载:关注亿邦动力研究院官方微信【亿邦动力研究院】,回复关键词【美妆新零售】


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来源: 互联网
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